03.商品名填写标准

上一篇我们了解到了搜索引擎的原理及3个组成领域，并且文末提到过有关商品名SEO部分要单独写一篇文章说明，那么通过这一篇文章我们详细了解一下如何给自己商品填写商品名，如何不违背平台规则的前提下起一个曝光度更高的商品名。内容比较多，建议收藏一下，需要的时候随时打开这篇文章做参考。

平台提出的建议并不是强制性的，但它有助于提高你的匹配度分数。(有关匹配度请参考上一篇文章) 虽然仅靠这个标准并不能保证你的商品一定出现在搜索排名高的位置，(甚至有些销量很高的商家也并没有完全按标准填写的)，但是如果你初期的销量，销售额，评论数都不高，并且在没有开启广告推广的情况下，建议你最好按标准填写，这样多少会提高你的搜索权重。

对于标准简单用一句话概括起来就是：

只填写必要的词

平台一般允许填写50~100字的商品名，并且建议控制在50字以内，也就是我们要在50字以内能够说明品牌/厂商，商品形状，颜色，规格等商品信息，首先我们先看一下平台公开的商品名填写标准。

商品名填写标准

1. 以下内容按顺序填写，能填尽量填，不能填可以跳过
   • 品牌/厂商
   • 系列
   • 型号
   • 类型(形状)
   • 颜色: 允许多色
   • 材质
   • 套装数量
   • 尺寸
   • 性别或年龄 (男/女/幼儿)
   • 属性 (配置，容量，重量，年份，号码)
2. 50字以内的商品名(最长100字)，不加助词，修饰词
   • 50字以上的话被降权的可能性比较大
3. 避免重复出现品牌，厂商，商品名称
4. 不要包含卖家信息，店铺信息，公司名等
5. 只填写韩文，必要的话填写英文，数字只用阿拉伯数字，韩/英文以外不要出现其他语种
6. 不使用除( ) - · [ ] / & + , ~ . 以外的特殊符号，尽量避免使用特殊符号
7. 套装的话明确填写里面物品的数量
8. 不要填写活动，销售条件，打折价，优惠券，积分等信息，可以利用相应的输入框填写这些信息
9. 保持单一商品，类目或类型不同的商品不要捆绑在一起销售，也不要捆绑销售不同品牌/厂商的商品

虽然内容有些多，归根结底，就像上面提到的一样，用一句话概括的话就是只填写必要的词。 先看1，2，7这三项的话其实就是只填写50字左右的必要的商品信息，3到9项其实就是表达商品非必要的信息请不要填写。

下面我们通过例子🌰，来仔细了解一下。

※ 为了准确传达错误例子，例子中保留了韩文原文

1. 品牌/厂商/类目/卖家 重复出现
   • 品牌只需要出现一次
   • 类目关键词不要出现在商品名当中，只需设置正确的类目即可

     错误说明	不好的	纠正	好的
     品牌词出现了多次(包含了同一或不同的多个品牌)	[핏플랍][BIRKENSTOCK] 암스테르담 다크그레이 여성 슬리퍼 RFSO8F501G3	[핏플랍][BIRKENSTOCK] 암스테르담 다크그레이 여성 슬리퍼 RFSO8F501G3	버켄스탁 암스테르담 다크그레이 여성 슬리퍼 RFSO8F501G3
     多次出现了厂商信息(包含了同一或不同的多个厂商)	[LG 전자][LG 전자] LG 올레드 TV 스탠드형 OLED55E8KS	[LG 전자][LG 전자] LG 올레드 TV 스탠드형 OLED55E8KS	LG 전자 올레드 TV 스탠드형 OLED55E8KS
     多次出现了类目关键词	빅사이즈 1~10인용 /원터치모기장 방충망 모기 모기장텐트 텐트 여름 파리 벌레퇴치기 해충퇴치기	빅사이즈 1~10인용 /원터치모기장 방충망 모기 모기장텐트 텐트 여름 파리 벌레퇴치기 해충퇴치기	원터치 모기장 텐트형 (1~10 인용)
     出现了卖家信息	박데렐라 카라 브이넥 벨트 롱 원피스	박데렐라 카라 브이넥 벨트 롱 원피스	카라 브이넥 벨트 롱 원피스
     出现了线下店铺信息	엠씨 [롯데백화점][롯데일산점]13년여름 핫한반팔원피스 C32O050	엠씨 ~~[롯데백화점][롯데일산점]~~13년여름 핫한반팔원피스 C32O050	엠씨 반팔 원피스 C32O050 (2013년 여름)

2. 出现了配送/打折/下单/销售条件/价格等信息

   错误说明	不好的	纠正	好的
   出现了包邮，当天发货，快速物流，邮费等信息	(무료배송) 레이온 트임 루즈핏 티셔츠, 5 컬러	(무료배송) 레이온 트임 루즈핏 티셔츠, 5 컬러	레이온 트임 루즈핏 티셔츠 (5 컬러)
   出现了赠品信息	[코원 PLENUE1 128GB]코원플레뉴 출시기념사은품증정[코원 BP2+64GB 메모리+[사은품증정[코원 BP2+64GB 메모리+보호필름]]	[코원 PLENUE1 128GB]코원플레뉴 출시기념사은품증정[코원 BP2+64GB 메모리+[사은품증정[코원 BP2+64GB 메모리+보호필름]]	코원 PLENUE1 128GB
   出现了分期付款信息	[최대 12개월 무이자할부] 오랄비 프로페셔널케어 3000 (D20.525)	[최대 12개월 무이자할부] 오랄비 프로페셔널케어 3000 (D20.525)	오랄비 프로페셔널케어 3000 (D20.525)
   出现了价格信息	[온앤온](기존가:178,000 원)체크무늬소매트임원피스(NW4AO755)	[온앤온]~~(기존가:178,000 원)~~체크무늬소매트임원피스(NW4AO755)	온앤온 체크무늬 소매트임 원피스 NW4AO755
   出现了打折，过季处理信息	[19% 즉시할인][바바라] 여성 통굽 슬링백 BBB512 GY	[19% 즉시할인][바바라] 여성 통굽 슬링백 BBB512 GY	바바라 여성 통굽 슬링백 BBB512 GY
   出现了特价，最低价，廉价等信息	[티아이포맨] 2013 S/S 초특가 라이트그레이 캐쥬얼 슬렉스 슬림 면바지 M134PPT073	[티아이포맨] 2013 S/S 초특가 라이트그레이 캐쥬얼 슬렉스 슬림 면바지 M134PPT073	티아이포맨 캐쥬얼 슬렉스 슬림 면바지 M134PPT073 (2013 S/S, 라이트그레이)

3. 出现了修饰词

   错误说明	不好的	纠正	好的
   出现了多次适应年龄	실버 오닉스 육각 반지 10대 20대 30대	실버 오닉스 육각 반지 10대 20대 30대	실버 오닉스 육각 반지
   出现了多次日期	[중국패키지]4월 5월 6월 청도여행 청도 2박3일	[중국패키지]4월 5월 6월 청도여행 청도 2박3일	중국 청도 패키지여행 2박3일 (4월)
   出现了多次纪念日	메탈/액자/알루미늄 /생일/결혼/백일/돌/기념/선물/사진/포토/영정/인테리어/장식/영구적	메탈/액자/알루미늄 /~~생일/결혼/백일/돌/~~기념/선물/사진/포토/영정/인테리어/장식/영구적	메탈 알루미늄 사진 액자 (A4 A3 A2 A1)
   出现了多次地名	오키나와 3일 [긴급모객] 일본 오키나와 패키지 /오키나와 2박3일 여행지 3박4일 일본여행지 오키나와 에어텔 4일/카리유시비치	오키나와 3일 [긴급모객] 일본 오키나와 패키지 /오키나와 2박3일 여행지 3박4일 일본여행지 오키나와 에어텔 4일/카리유시비치	오키나와 에어텔 2박3일
   仿品	fend*st 롱가디건	fend*st 롱가디건	롱 가디건 (아크릴 울 혼방, 연그레이)
   提及明星同款正品，品牌，奢侈品，正品	TATTOO 타투선글라스 TA3003S-03 브랜드 연예인착용 정품	TATTOO 타투선글라스 TA3003S-03 브랜드 연예인착용 정품	TATTOO 선글라스 TA3003S-03
   广告性修饰	가성비갑 하트 테슬 반지갑	가성비갑 하트 테슬 반지갑	하트 테슬 반지갑

4. 重复使用了关键词

   错误说明	不好的	纠正	好的
   反复使用了相同词	LF 본보야지 네임텍 캐리어네임텍 여행가방네임텍 (본보야지네임텍)	LF 본보야지 네임텍 캐리어네임텍 여행가방네임텍 (본보야지네임텍)	LF 본보야지 여행 캐리어 네임텍
   反复使用了同义词/相似词	[스마트폰분실방지기]다기능휴대폰분실방지기/휴대폰분실받지기/휴대폰분실방지/가디/귀중품분실방지기/도난방지/개인정보유출방지/스마트폰분실장지 가디	[스마트폰분실방지기]다기능휴대폰분실방지기/휴대폰분실받지기/휴대폰분실방지/가디/귀중품분실방지기/도난방지/개인정보유출방지/스마트폰분실장지 가디	스마트폰 분실 방지기

5. 填写了与商品信息无关的广告词，过长的商品名

   错误说明	不好的	纠正	好的
   出现了广告内容	Boutique padding wool coat(2c)-겉감은 두툼한 울.안감은 누빔패딩으로 찬공기 완벽 차단! 국내 생산제품으로 백화점 브랜드 못지 않은 퀄리티. 세미오버핏으로	Boutique padding wool coat(2c)-겉감은 두툼한 울.안감은 누빔패딩으로 찬공기 완벽 차단! 국내 생산제품으로 백화점 브랜드 못지 않은 퀄리티. 세미오버핏으로	Boutique padding wool coat (울 소재, 누빔 패딩, 세미오버핏)
   出现了无关联的信息及关键词	당일발송/OTG 카드리더기 + USB 허브 x3/갤럭시 S4 3 노트 3 2 1/G2/베가/옵티머스/스마트폰/휴대폰/SD 메모리/OTG 케이블/마이크로 5핀/마우스/키보드/데스트탑/노트	당일발송/OTG 카드리더기 + USB 허브 x3~~/갤럭시 S4 3 노트 3 2 1/G2/베가/옵티머스/스마트폰/휴대폰/SD 메모리/OTG 케이블/마이크로 5핀/마우스/키보드/데스트탑/노트~~	OTG 카드리더기 (3 포트 USB 허브 겸용)
   过长的商品名	[무료배송특가인기]엘팝 파이톤 클러치백/가방/백/클러치/여성/여자/직장인/대학생/여름/휴가/여행/외출/사각/대형/잡지/수납/패턴/파이탄/지퍼/슬롯/MM699	~~[무료배송특가인기]엘팝 파이톤 클러치백/가방/백/클러치/여성/여자/직장인/대학생/여름/휴가/여행/외출/사각/대형/잡지/수납/패턴/파이탄/지퍼/슬롯/~~MM699	엘팝 파이톤 클러치백 MM699

6. 出现了英/韩语以外的语言或特殊符号

   错误说明	不好的	纠正	好的
   使用了汉字	오쿠正品 OC-9600RG / 24K 도금 / 10중안전장치 /12 가지자동메뉴	오쿠正品 OC-9600RG / 24K 도금 / 10중안전장치 /12 가지자동메뉴	오쿠 OC-9600RG (24K 도금, 10중안전장치, 12 가지자동메뉴)
   包含了不允许的特殊符号	★요미샵★▶뮤료배송︎◀라앤-스모킹밴딩 핀턱 쉬폰원피스/데이트룩/하객패션︎	★요미샵★▶뮤료배송︎◀라앤-스모킹밴딩 핀턱 쉬폰원피스/데이트룩/하객패션	라앤 스모킹 밴딩 핀턱 쉬폰 원피스
   过多使用了特殊符号	대원/백색 원단보드/모음전/1T/2T/3T/5T/7T/10T	대원~~/백색 원단보드/모음전/1T/2T/3T/5T/7T/~~10T	대원 백색 원단보드 (1T 2T 3T 5T 7T 10T)

平台提供的注意事项

1. 禁止使用广告性修饰词
   • 爆品，打折，库存，限量，价格，首购，客服，断货，免费，售罄，MD推荐，第一，先到先得，即将结束，人气，性价比，最高，议价，积分，清仓，廉价，推荐，新品，官方，正品，活动，急售 等。
2. 不可使用热搜词
   • 政治人物，或包含了曾发现过有害物质商品的型号等，将被自动视为劣质品
3. 正确使用空格
   • 正确合理的使用空格，避免出现过多的空格，例：원목인형/구체관절인형/관절손/데생/목각인형/미술한글
4. 电话号码
   • 禁止使用电话号码
5. 正品标记
   • 尽量不要标记正品，建议在详情页合理的填写正品信息
6. 知名品牌单词的出现
   • 限制使用，必须提及商品型号时可以填写，例：쿠첸 명품철정 4인용 IH압력밥솥
7. 高级
   • 仅允许包含在固有商品名，例：대상 청정원 팜고급유 1호 선물세트
8. 过季商品标识
   • 服装季节需明确提示"年份+季节"，例1：2013 F/W, 2014 S/S 例2：2014 가을, 2014 봄
9. 不要包含除商品信息以外的内容
   • 不要包含卖家固有识别码，例：IP01, Y01, ST, _ES, EZ, YJ
10. 多选项商品
    • 品牌相同但型号不同的情况，例：루미녹스 3051/7057/3051/3051-BO/3053/3089/3081/3151/3057/3042/3059/3151/3083，建议分开注册商品
    • 尺寸，颜色，款式不同的情况，例：RB2132(52mm,55mm) RB2140(50mm,54mm) RB2140A RB2151A，建议分开注册商品
    • 产品群，属性都不同的情况，例1：2014 F/W신상 플랫슈즈/키높이플랫/슬립온/로퍼 38종 例2：어반모카 와이어 멀티바스켓 외 공간활용 수납용품 13종 모음，建议分开注册商品
11. 商品信息
    • 海外，二手，租赁，图书，光盘，DVD等需按照EP标准，准确记载标签
    • 包邮，当天发货等信息也需按照EP标准把邮费，附加邮费等信息准确填写到相应项目里
12. 缺乏识别商品的信息
    • 重新输入后提交，如活动信息应该填写到相应的填写栏里
    • 机器翻译后无法理解商品名，例：[해외]GINOVO GINOVO 블랙 가장자리, 2 II N7100 금 색깔 Samsung 은하 주를위한 호환성 주거 건전지 문 뒤 표지 금속 알루미늄 교체를 닦 았

到这为止我们了解了商品名命名的方法和规则，虽然内容有点多，只要准守简洁且只输入必要的关键词这个规则就可以。

接下来开始我们介绍一下既不违反规则又能提高排名的一些小技巧。

直接指向某个商品的主关键词往往都竞争特别激烈，但又不能不用，比如我们要卖的商品是"디퓨저"(香薰)，那么"디퓨저"(香薰)这个词你没法排除而且也并不是好方法，但如果适当加入一些细分词，没准能大大降低竞争度，也不失匹配度，同时满足。 我们再进一步分析一下"디퓨저"(香薰)这个词，它的商品名里不能排除"디퓨저"(香薰)这个词，但通过Pickon关键词分析你能了解到，包含这个关键词的商品居然有180多万个，如果非品牌，不做广告推销，肯定没有竞争力。 但是仅仅加上"실내"(室内)，“대용량”(大容量)这样的细分词，就能够大大降低竞争度，商品数也分别是11万+，5万+，可以看到比起上面的180万+，竞品数少了很多，所以我们可以了解到利用细分词的话对排名更有利。

寻找细分词的窍门有很多并且根据每个人的经验效果也不同，比如"영양제"(补品)可以改为"30대 영양제"(30岁补品)这样细分年龄层的关键词，“셔츠”(衬衫)改为"직장인 셔츠"(工作衬衫)或"대학생 셔츠"(学生衬衫)等特定人群的细分词。 关于上面截图，细心的人可能会有个疑问，细分词虽然竞争下降了，但是搜索量是不是也变少了？虽然搜索量没有主关键词那么多，但我们需要给店铺一个成长的机会，最理想的情况当然是利用搜索量极高的主关键词达到较高的搜索排名，但是初期阶段你并没有品牌影响力，推广力度，销量和口碑的情况下，想要立刻达到高排名几乎是不太现实。 但你尽可能的利用细分词慢慢引流，增加自然流量和销量的话你的店铺权重会慢慢变高，权重变高以后你可以适当使用主关键词，这样就有竞争力，所以一个成长过程是必须的。

在本篇我们了解了平台的命名标准和利用细分词的理由，接下来的几篇文章我们会介绍如何利用Pickon选品工具查找优质细分词，优化关键词等实操内容，敬请期待！